Hoeveel video heeft een KMO écht nodig per jaar?

Er bestaat geen magisch getal. "3 video's per jaar" of "1 per maand" zijn vuistregels zonder veel waarde als ze niet aan een doel gekoppeld zijn — het ene bedrijf heeft aan twee sterke video's per jaar genoeg, het andere heeft er tien nodig en gebruikt ze allemaal effectief. Een bruikbaarder vraag: hoeveel content heb je nodig om je drie belangrijkste doelen het hele jaar door te ondersteunen?

Meer leads

Hier tellen vooral de video's die ergens in het aankoopproces zitten: een uitlegvideo op de dienstenpagina, een testimonial die twijfel wegneemt, een case study die concreet maakt wat je doet. Deze video's hebben geen hoge frequentie nodig — ze moeten vooral op de juiste plek staan en actueel blijven. Eén sterke, goed geplaatste testimonial kan hier makkelijk twee tot drie jaar mee, zolang de klantsituatie die hij toont nog klopt.

Meer bekendheid

Dit is waar frequentie wél telt. Bekendheid bouw je op door herhaalde, terugkerende aanwezigheid — een enkele video, hoe goed ook, verdwijnt in een feed na een paar dagen. Wat hier werkt, is regelmaat: elke maand iets, of op zijn minst elk kwartaal. Het overgrote deel van deze content kan uit één goed geplande shootdag komen, opgeknipt in maanden aan verschillende fragmenten.

Sterker team

Werving vraagt minder volume dan marketing, maar wel regelmaat op een andere tijdschaal: niet maandelijks, maar wel bij elke fase waarin het bedrijf zichtbaar verandert. Eén employer branding-video die drie jaar oud is, vertelt niet meer hetzelfde verhaal als je bedrijf ondertussen gegroeid of veranderd is.

Van shootdag naar jaarcontent: een concreet voorbeeld

Stel dat je één dag een evenement laat filmen — een opening, een beurs, een teamactiviteit. Uit die ene dag komt in de praktijk niet één, maar meerdere stukken content: een langere aftermovie voor op de website en in een nieuwsbrief, drie tot vijf kortere fragmenten voor social media verspreid over de volgende maanden, en eventueel een paar stille beelden die later dienst doen als achtergrond in een andere productie. Die ene productiedag dekt daarmee makkelijk een kwartaal aan "meer bekendheid"-content, zonder dat er nog een keer gefilmd moet worden.

Hoe je zelf tot een richtaantal komt

Leg je drie doelen naast elkaar en vraag per doel: wat heb ik minimaal nodig om dit hele jaar zichtbaar te blijven op dit vlak? Dat totaal is je eigen richtaantal — nooit hetzelfde voor twee bedrijven, en zelden een vast getal per maand.

Kortom: niet het aantal video's is de vraag, maar hoeveel van je jaar aan doelen je ermee kan afdekken.